Pasar ponsel pintar di kawasan Asia Tenggara mengalami pergeseran pada tahun 2025. Meskipun terjadi penurunan tipis dalam pengapalan ponsel pintar sebesar 1 persen, Samsung berhasil kembali menduduki posisi teratas melalui strategi penyegaran produk yang agresif. Sementara itu, Xiaomi tetap dominan sebagai pemimpin pasar di Indonesia.
Menurut riset terbaru Omdia, total pengapalan ponsel pintar di Asia Tenggara mencapai 100 juta unit sepanjang tahun 2025. Meskipun terjadi penurunan, terdapat momentum positif pada kuartal terakhir tahun tersebut dengan pertumbuhan pengapalan mencapai 2 persen atau 25,8 juta unit. Hal ini menandai akhir dari kontraksi pasar selama tiga kuartal berturut-turut, serta mengindikasikan membaiknya daya beli konsumen menjelang tahun baru.
Secara keseluruhan, Samsung berhasil memimpin pasar dengan pertumbuhan pengapalan sebesar 5 persen menjadi 17,9 juta unit, atau sekitar 18 persen pangsa pasar. Keberhasilan ini tidak lepas dari peluncuran seri Galaxy A17 yang membawa peningkatan spesifikasi pada ponsel terjangkau.
