Fenomena micro drama China telah menarik perhatian sebagai alternatif hiburan digital baru dengan episode singkat berdurasi sekitar dua menit. Meskipun sebagian besar drama biasanya memiliki durasi lebih lama, format micro drama atau duanju ini telah menciptakan tren yang pesat di industri hiburan digital dunia. China menjadi pelopor dalam tren ini dengan nilai pasar micro drama yang melampaui pendapatan bioskop domestik. Namun, fenomena ini juga telah merambat ke pasar global, termasuk Amerika Serikat dan Asia Tenggara.
Di Indonesia, dampak tren micro drama terlihat dari pertumbuhan layanan streaming. Platform iQIYI International melaporkan peningkatan signifikan jumlah pengguna dan pelanggan berbayar di Indonesia sejak peluncuran kembali layanannya. Menurut laporan Media Partners Asia (MPA), iQIYI telah menjadi platform OTT terbesar keempat di Indonesia berdasarkan jumlah pengguna aktif.
Alasan mengapa micro drama China begitu populer di antara penonton termasuk di Indonesia adalah karena durasi yang sangat singkat, biasanya hanya 90 detik hingga dua menit per episode. Format ini sangat cocok dengan kebiasaan konsumsi konten generasi mobile yang senang menonton video singkat di smartphone. Dengan minat yang terus meningkat terhadap konten Tiongkok dan lokal, pasar streaming di Indonesia diprediksi terus bertumbuh dan menjadi salah satu pasar streaming yang paling potensial di Asia Tenggara.
